»Wenn die Frage, ob ein Beitrag in einer Zeitung oder Zeitschrift als Werbung erkennbar ist oder den irreführenden Eindruck eines redaktionellen Berichts erweckt, auf Grund der vorliegenden Umstände zweifelhaft erscheint, ist eine Entscheidung zum Nachteil des Verlegers ohne Beweisaufnahme durch Erhebung einer Meinungsumfrage nicht möglich.«